Adomni、播尚Broadsign、Place Exchange、Verizon Media、VIOOH和Vistar Media共同提供程序化交易中如何定义数字户外媒体库存的参数

纽约——2020年12月8日——六家数字户外媒体头部技术平台Adomni播尚BroadsignPlace ExchangeVerizon MediaVIOOH, and Vistar Media此前宣布将联合为数字户外媒体场所数据设立标准,助力推动程序化数字户外媒体向前发展。今天,该广告技术创新企业联盟发布了一套新建议,配合OpenRTB2.5,旨在根据屏幕类型、受众和环境在程序化交易市场为数字户外媒体库存进行标记。这些标准通过确保数字户外媒体买家和卖家在投标流和媒体交易期间相互理解,开辟出发现库存的新机会,提升了广告定向水平,促进了程序化数字户外媒体行业内的知识平等。

目前的数字户外媒体交易使用一系列约定俗成的命名法来对屏幕和场所进行分类。例如,“零售场所”和“商场”曾可互换使用。在程序化交易市场中,由于数字户外媒体交易通常涉及多个媒体运营商在不同供应侧平台(SSP)上销售的库存,这种命名上的不一致会给交易带来挑战。这套新的命名建议就旨在解决该问题并减少分歧。该建议为数字户外媒体运营商和供应侧平台提供了一套通用规范,通过特定的地理空间、物理参数和相关条件、环境与或周边环境的描述来识别数字户外媒体场所和屏幕。例如,“零售场所”被界定为母分类,“商场”被归为其下的子分类,与“加油站”、“药房”或“杂货店”等其他子分类并列。

为了开发和提供一种全球适用的分类法和各种标准,助力推动数字户外媒体成为程序化广告技术的主流,联盟正在进行一系列合作,而此处提供的这套新标准就是合作的首个产物。

关于Adomni

Adomni是一个通过真实世界的数字屏幕轻松连接品牌、代理商和路途中消费者的程序化广告平台。广告主可通过移动定位数据锁定受众,通过快速发展的全球数字户外媒体网络,几分钟内就顺利投放广告。目前,Adomni平台在美国、加拿大、欧洲和澳大利亚数十万数字屏幕上平均每月提供超过600亿次曝光。

关于播尚Broadsign

播尚Broadsign以优质服务令媒体运营商、代理商和品牌轻松发挥户外广告的强大力量,并与全球受众建立联系。播尚Broadsign为机场、购物中心、医疗诊所和公交系统等场所187,000多个数字屏幕提供支持,在人们的核心生活地带发挥作用。通过播尚Broadsign平台,营销人员和代理商能够轻松预订屏幕。平台已协助百事可乐、土耳其航空公司、UFC、联合利华、大众、John Lewis等诸多品牌成功投放程序化数字户外媒体广告。

关于Place Exchange

Place Exchange是针对程序化户外广告和场所型媒体的知名供应侧平台。其专利技术整合全渠道需求侧平台,为代理商和广告客户提供完全统一户外广告媒体与其他数字渠道的购买和测量,使用与在线和移动广告相同的工作流、创意、报告和归因的机会。Place Exchange的优质供应生态系统坚守PX Clear计划,为买家提供高质、一致、透明和合规的服务。Place Exchange亦向户外媒体合作伙伴提供透明清晰把控程序化广告支出的机会。

关于Verizon Media

Verizon Media是威瑞森通信公司旗下企业,凭借涵盖雅虎、TechCrunch和赫芬顿邮报等高端品牌的可靠媒体生态系统,为人们送上及时的资讯和娱乐信息,促成交流和交易,并为广告主和媒体合作伙伴带来新的连接沟通方式。从扩展现实体验到广告和内容技术,Verizon Media成为了创新的摇篮,正在5G世界中掀起内容创造革新。

关于VIOOH

VIOOH是全球数字户外媒体交易平台,于2018年推出,总部设在伦敦。VIOOH的平台连接起高端市场的买家和卖家,让户外广告的投放轻松简单。

VIOOH由数字户外媒体技术专家团队主导,专注于户外广告行业的转型,通过使用程序化在推动全渠道数字营销广告发展过程中发挥着重要作用。VIOOH活跃于全球17个市场,在11个市场进行程序化交易,未来还将开拓更多市场。

关于Vistar Media

Vistar Media是世界数字户外媒体端对端程序化生态系统平台。Vistar Media的需求侧平台(DSP)和供应侧平台(SSP)令买家和卖家能够在轻松交易数字户外媒体库存的同时应用智能数据洞察来提高媒体表现。Vistar的SaaS解决方案(用于设备和内容管理的统一化广告服务器和Cortex处理器)为任何规模的数字标牌网络商业化和运营提供企业级解决方案。通过全球覆盖、直接平台整合、数据合作伙伴关系和完整的技术堆栈,Vistar Media将继续推动数字标牌行业的创新和发展。Vistar Media成立于2012年,总部位于纽约市,在美国、加拿大、英国和澳大利亚各地设有办事处。