此次整合扩展了Verizon Media的全球程序化数字户外媒体足迹,提升了全渠道媒体购买体验

为庆祝这次合作,我们与Verizon Media一同探讨了数字户外媒体对全媒体购买的影响。了解一下播尚Broadsign Reach高级副总裁兼总经理Adam Green、Verizon Media市场合作副总裁Greg MacDonald就这次合作能为媒体买家带来些什么所做的讨论。

数字户外媒体的崛起和全渠道优质库存的统一化

播尚Broadsign与Verizon Media的合作带来的好处

不断发展的数字户外媒体的下一步去向何方?

此次合作更多信息详见新闻发布稿:

纽约和蒙特利尔 — 2020年9月1日— Verizon Media播尚Broadsign今日宣布进行一项延伸合作,将Verizon Media的程序化需求方平台(DSP)和播尚Broadsign Reach程序化数字户外媒体供应方平台(SSP)直接整合。通过该联合式解决方案,Verizon Media的广告主现已能够轻松将播尚Broadsign的全球程序化数字户外媒体库存纳入其全媒体购买范畴。

随着越来越多的广告商意识到全媒体广告中数字户外媒体的价值,以及越来越多的消费者发现数字户外媒体的吸引力,Verizon Media通过这次合作,进一步向数字户外媒体领域迈进。据Verizon Media和Toluna最近委托进行的一项调查[1]显示,80%的消费者能够回想起数字户外媒体上的广告内容,而高速公路、零售店、超市和加油站是数字户外媒体的优选场所。

Verizon Media 需求方平台与播尚Broadsign Reach的整合令买家能够更好地触及受众,并将Verizon Media强大的数字户外媒体计划、定向和测量组件与播尚Broadsign Reach巨大的路边、交通、零售和基于场所的数字屏幕全球网络相结合。除了扩大Verizon Media在拉丁美洲和欧洲地区的数字户外媒体足迹,此次合作还为买家带来更强大的动态创意能力和更高的透明度,以及为程序化担保交易提供支持等一系列其他改善。Verizon Media目前通过第三方测量机构提供数字户外媒体测量和归因服务,并将利用其经过验证的第一方数据推出一个新的专有解决方案。

“数字户外媒体优质广告植入为广告主的程序化全渠道购买增添了独特价值,”Verizon Media市场合作副总裁Greg MacDonald称,“我们正在通过共同努力让客户在计划和投放广告过程中能够更轻松地优化创意,并同时扩大其受众触及范围。我们很高兴能与播尚Broadsign深化关系,继续为Verizon Media 需求方平台客户大规模提供广泛多样的全渠道机会。”

“程序化数字户外媒体与展示广告的发展途径类似,不过速度堪比光速。在过去一年里,随着行业发展的下一步涉及预测、决策和动态优化的增强, 可程序化交易的屏幕库存达到了临界数量。“播尚Broadsign Reach与Verizon Media的整合将有助于实现这一愿景。” 播尚Broadsign Reach高级副总裁兼总经理Adam Green称, “Verizon Media是全渠道领域的开拓者,也是第一批发现程序化数字户外媒体价值的需求方平台之一。这次合作标志着全渠道广告和程序化数字户外媒体向前迈出了一大步,为买家和媒体运营商都带来了福利。”

关于Verizon Media

Verizon Media属于威瑞信通信公司(Verizon Communications, Inc.),涵盖雅虎、TechCrunch和HuffPost业务,致力于为人们带来新闻和娱乐资讯,促成交流和交易,并为广告主和媒体合作伙伴带来新的连接沟通方式。从扩展显示体验到广告和内容技术,Verizon Media成为了创新的摇篮,并正在5G世界中掀起内容创造革新。

关于播尚Broadsign

播尚Broadsign 以优质服务令媒体运营商、代理商和品牌轻松发挥户外广告的强大力量,并与全球受众建立联系。播尚Broadsign为机场、购物中心、医疗诊所和公交系统等场所187,000多个数字屏幕提供支持,在人们的核心生活圈发挥作用。通过播尚Broadsign平台,营销人员和代理商能够轻松预订屏幕。平台已协助百事可乐、土耳其航空公司、UFC、联合利华、大众、John Lewis等诸多品牌成功投放程序化数字户外媒体广告。

[1]《Verizon Media和Toluna研究报告》,发表于2020年8月

By Samantha Brault