意大利 是全球风景最秀丽且景色最多元的国家之一,每年都有4860万游客竞相前往。美丽的海滨、迷人的村庄、精彩的都市和神秘的古迹,吸引着各地游客和本地居民的目光。而将旅途中的人们与这些景点相连的便是Grandi Stazioni Retail

Grandi Stazioni Retail位于意大利最繁忙的火车站,其媒体网路将这里变成了信息、购物和会面中心。Grandi Stazioni Retail的数字屏幕可为游客和通勤白领及时提供相关定向信息,以完善其旅程。

互动广告

Grandi Stazioni Retail日均客流量可达200万,不同需求的人们均可在此找到相应服务:游客可以尽情寻找完美的纪念品、当地居民则可在拜访亲友之前为其挑选一件礼物、而白领则可在上班途中随手购买一杯咖啡等等。

由于客流量庞大,Grandi Stazioni Retail意识到要想提升广告效果就不能为所有人播放相同的内容。因此,Grandi Stazioni Retail放弃了“通用”方案,转而选择了深度定位方案,确保为不同人群播放与其相配的内容:

  • 面部识别
  • 受众分析(包括年龄、性别和情绪)
  • 电子传感器
  • 停留时间和注意力时间分析
  • 第三方数据

在摄像头和识别技术的帮助下,Grandi Stazioni Retail可在游客查看屏幕内容时收集其信息。当然,保护游客安全和个人隐私是第一要务,系统会严格根据规定要求匿名处理所有数据。

成功完成性别、情绪和年龄识别后,广告会根据受众人口分布特色播放相应内容。在这一技术的支持下,Grandi Stazioni Retail可为受众高效播放满足其需求和兴趣的相关内容。

Grandi Stazioni Retail与Lufthansa和Quividi积极合作为广告配置了电子传感器,有人靠近屏幕便可即刻感知。“Shhhh”广告曾在三个地点播放并吸引了380,000人次互动。

Grandi Stazioni Retail利用包括停留时间和注意力时间等受众数据判定广告是否成功。并通过这一分析了解其网络是否达成了预期效果,广告商也能更好地了解游客偏爱的内容类型,而游客则可以收到完善旅途安排的实用信息。

吸引繁忙的旅客驻足观看

由于火车班次频繁,乘客通常会在上车前直接奔向所需物品。不论是购买快餐还是新衣,火车站中总是一片繁忙景象,因此,媒体网络中的内容必须具备足够的吸引力和关联性,才能够让人们停下脚步。

为了延长游客的观看时间,平台在系统中集成了互动、实时社交媒体内容发布和视频等功能。在这些功能的支持下,Grandi Stazioni Retail与电信、时尚和生活娱乐等多个领域的品牌合作,成功推出多种极具影响力的市场广告。

 

 

近期,公司还与意大利残疾人委员会(Italian Paralympic Committee)合作推出短片,以宣传体育和娱乐活动对残疾人的重要性。如果人们发布带有“cuoreparalimpico”或“残疾人之心(paralympic heart)”话题的社交媒体内容,还有可能被屏幕播放。

Grandi Stazioni Retail的不同平台为广告商提供了无限机遇,方便其与沿途受众沟通,同时也为受众提供了许多有趣实用的信息。

GRANDI STAZIONI RETAIL和播尚BROADSIGN

与播尚BroadSign合作后Grandi Stazioni Retail可根据特定时间、当前天气和受众情绪等多种信息,自动为观看者播放与其相配的定向内容。例如:为需要一杯醒脑咖啡的早间乘客提供早上6-10点营业的本地咖啡店广告。

Grandi Stazioni Retail还可利用BroadSign的开放API简单高效地播放独家内容。同时集成第三方受众分析信息和内容软件,为游客和白领提供真正满足其需求的信息。

By Samantha Brault