Loop Media如何利用视频DOOH渠道助力企业蓬勃发展

随着疫情限制逐步解除，场景式户外广告以及展示在商店、健身房、餐馆、写字楼、企业等的数字媒体，又重新唤起了人们的兴趣。那么问题来了，虽然大公司资源雄厚，有实力建立独属的场所媒体网络，但缺少时间或专业运作如此复杂庞大的工程。同样，小型夫妻店也欠缺必要的资金或专业知识，自行安装类似设备。Loop Media便从中找到了用武之地。

数字媒体公司Loop 专为企业提供精选音乐视频和品牌娱乐频道，为各类公司提供免费数字标牌解决方案（及其授权流媒体内容免费访问权），换取其实体店的优质位置展示视频广告。Loop TV 专注为客户提供高质量视频内容，以及创建和管理数字信息的简单方法，帮助小公司利用数字标牌，播放视频 DOOH 内容取悦并通知消费者。

数字户外内容的音乐前推媒介

Loop Media于 30 多年前成立，原本从事零售店背景音乐和呼叫等待背景音乐业务。现公司的创始人接手后，将业务调整成为客户打造动态音视频环境——2016年，Loop Media Inc.诞生。从那时起公司便不断发展，成为美国独特的多渠道流媒体平台，为众多企业提供精心策划的数字视频内容。

音频历来是DOOH的助攻选项，却是Loop Media的核心焦点，团队管理层由多位资深人士组成，对行业充满了热忱。公司凭借“音乐前推”路线，已建成目前规模巨大的商业授权音乐视频库，内容可涵盖早期电视和电影。除了音乐视频，Loop Media还实现了许可和合作协议，提供五花八门的非音乐视频内容，从FailArmy病毒视频、4K无人机镜头，到GoPro世界冲浪联盟第一视角动作镜头、The Wiggles品牌娱乐内容，几乎可满足垂直行业的全部需求。

助力小型企业驾驭数字标牌和DOOH

如今Loop Media 的合作客户涵盖各种规模，但公司始终秉持对中小型企业的承诺——这些实体企业是疫情冲击的最大受害者。

Loop Media 首席营收官 Bob Gruters 表示：“我们希望帮助那些被新冠疫情压垮的企业。我们的业务模式可为企业提供免费内容（预批准、已付费、已授权），还能通过直观的 CMS 推送促销和信息内容，无需支付任何费用。”

新推出的奖励计划还为企业主带来现场广告销售收益——让他们也能从DOOH（有些时候是零售媒体）中分一杯羹。

Gruters称：“如此一来，我们不但消减了开支，还帮助解锁了营收新来源。”

满足环境和场景式广告需求

Loop Media的路线在当前广告市场中优势明显。第三方 Cookie逐步淘汰，营销人员急于寻找新方法与消费者进行有效互动。作为在线媒体的有力替代品，场景式户外广告（尤其是拥有专属受众群的地区）日渐受宠。

Loop Media眼光长远，早已瞄准将数字户外市场转变为新型数字视频领域。事实证明，投资技术研发、稳抓两个领域是个明智策略。Loop设计了自己的即插即用硬件，辅助 API驱动软件，并且很早就开始了程序化交易。

Gruters 坦言：“数字视频的程序化交易高达九成，但户外领域却并非如此。因此业务发展需要着眼未来，因为我们知道，有朝一日数字视频迎头赶上，程序化交易将成为数字户外市场的主流。”

这就需要继续投资技术，改善户外屏幕受众的客户体验。Loop Player 内置的匿名数据源可提供实时受众洞察，集成第三方数据解决方案后，能很快为广告买家提供环境定位功能。采用程序化优先策略，投资面向未来的技术解决方案，能让Loop做足准备，在新机遇降临时迅速适应、果断行动。

携手Broadsign播尚构建面向未来的灵活业务

要实现进军DOOH的宏愿，为客户带来尽可能多的潜在收入，Loop Media还需要投资搭建一个供应方平台（SSP），与全球数字媒体买家建立联系。播尚的程序化户外广告平台Broadsign Reach对Loop极具吸引力，因为播尚Broadsign与许多户外和全渠道需求方平台（DSP）有联系，其中包括Broadsign Ads。 Gruters 说：“与播尚Broadsign这样的伙伴合作，能帮助我们了解 DSP 情况，重要的是，能快速启动主要 DSP 利益相关者对话。我们能快速查看DSP，果断决定需采取或撤销行动来提升服务。”

播尚Broadsign Reach 不仅有助于程序化创收，还赋予了 Loop 对网络性能的准确洞察，令程序化库存实时可见。Loop Media数字资产网络在美国境内外不断拓展，播尚Broadsign的DOOH解决方案也将随之传播，确保Loop未来能无惧时局变化，紧跟时代发展。

Gruters总结道：“我们的初衷，就是建立一项能顺应趋势起兴的有效业务，能不断创新技术且与时俱进。有播尚Broadsign的加持，我们就能驾驭所有必需资源，实现预定目标。”