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SUCCESS STORY

ChargeEuropa利用数字户外媒体赋能波兰和克罗地亚电动车充电桩

Summary
如今油价已达到历史最高点,人们对气候变化的担忧愈发严重,越来越多的购车者开始考虑电动车。安永会计师事务所近期一项研究表明,52%的全球受访者购置电动车的意愿强烈。这方面的讨论由来已久,但直到近年,消费者才终于为汽车行业的电气化做好准备。

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 如今油价已达到历史最高点,人们对气候变化的担忧愈发严重,越来越多的购车者开始考虑电动车。安永会计师事务所近期一项研究表明,52%的全球受访者购置电动车的意愿强烈。这方面的讨论由来已久,但直到近年,消费者才终于为汽车行业的电气化做好准备。

 
马路上电动车越来越多,充电需求大幅增加,合适的充电站并不容易找。目前来看,充电桩行业尽管发展迅猛,却仍处于起步阶段。也就是说,许多城市尚未将充电站安装工程纳入预算,也没有足够的资源来证明建设这类基础设施的合理性。
 
幸好有ChargeEuropa这样的企业积极应对挑战。波兰和克罗地亚的电动车基础设施建设仍处于初级阶段,该公司为两国电动车司机提供免费的电动车充电服务。ChargeEuropa在各个黄金地点搭建支持数字户外媒体、由广告收入支持运营的充电站,形成规模虽小却十分强大的网络,在人们购物、工作或用餐的场所提供便利充电服务。如今各行各业践行绿色倡议的企业越来越多,ChargeEuropa的做法展示了如何依靠数字户外媒体为可持续生活做出贡献。
 

在波兰和克罗地亚掀起变革

 
ChargeEuropa总部位于波兰,其联合创始人是具有清洁能源背景的企业家Matt Tymowsk,与其搭档的Euan Wheatley具备数字户外媒体的关键经验。随着欧洲其他国家相继发展电动车行业,Tymowski希望自己国家也能如此,于是在2017年创立了ChargeEuropa,立志在全国铺设基于广告的充电站网络。
 
 
ChargeEuropa的网络现由部署于购物中心停车场、餐厅、写字楼前方等人流密集场所的10个充电站组成。每个二级充电站都配备65英寸触摸互动屏,目前只投放广告。为充电站配备数字户外媒体屏幕的举措非常符合ChargeEuropa进一步实践可持续发展的愿景,因为数字户外媒体平台比传统户外广告更可持续。
 
对许多公司来说,选择在ChargeEuropa的网络上投放广告,就是种对可持续发展倡议的支持和承诺。广告不仅能为免费充电服务提供资金,促进清洁交通发展,还能大范围触达包括行人和电动车驾驶者在内的人群。对公司团队而言,与知名品牌联手即可利用合作关系进一步拓展网络。虽然这套系统同时对媒体所有者和广告主有利,但鉴于能让ChargeEuropa为更多人提供免费充电服务,获利更多的还是驾车者。
 

对电动车充电站的误解

 
ChargeEuropa仍处于早期发展阶段,却已看到了成功的苗头。虽然已有计划投放各类信息,但目前该网络依然严格依赖广告投放。由于大量品牌希望积极推进ESG(环境、社会和治理)工作,践行可持续发展的组织自然适合与ChargeEuropa合作。实际上,ChargeEuropa欢迎所有类型的品牌和广告前来投放。
 
 
原因可能是该公司并非以电动车驾驶者为唯一受众,也会针对行人的需求传递信息。品牌常常认为充电站一次只能触达一双眼睛,所以犹豫不决,这是对数字户外媒体充电站模式的一种主要误解。而实际上,由于ChargeEuropa的充电站通常设在零售商停车场,能够影响消费者做出最终购买决定,所以零售商和快速消费品都能因这种定位而受益。
 
ChargeEuropa的另一个目标是凸显触摸屏技术的优势。Tymowski举了近期的一个例子:一家电动车制造商以一则广告作为开发潜在客户的工具。这则触摸屏广告邀请路过行人填写一份表格,随后附近的经销商会联系他们试驾电动车。这类广告展示了利用互动数字标牌提升受众兴趣的各种可能。
 

ChargeEuropa和播尚Broadsign

 
ChargeEuropa无疑已将目光投向了增长。为了支持庞大的扩张计划,这家电动车充电站网络运营商希望依靠数字标牌解决方案实现免费充电服务。为寻求高标解决方案,该团队选择与播尚Broadsign合作。ChargeEuropa首席执行官Matt Tymowski解释了做出该决定的原因。

公司依然相对年轻,还未涉及动态创意广告,但未来必然会考虑这一步。ChargeEuropa当前的目标是扩大网络。而公司的终极目标是什么?是要超越普通电动车充电站。而作为一个具有开拓性视野的团队,ChargeEuropa将不断发展,及时充分地了解市场需求。随着程序化交易对数字户外媒体领域参与者愈发重要,该团队已计划为其网络接入播尚Reach平台。在当前,稳定和可持续增长是ChargeEuropa在该领域愈发赢得瞩目的关键。该公司计划扩大服务范围,将重心放在对电动车仍较为陌生的国家上。ChargeEuropa计划在亟需充电站网络盈利的城市借助数字户外媒体实现盈利,同时为投资者带来健康的投资回报。
 
 

下一步是什么

 
ChargeEuropa继续为车辆提供动力的同时,也表明数字户外媒体和充电站的结合,可以达成促进清洁出行等诸多目的。随着人们对电动车的需求越来越大,品牌想要在消费者出行场所触达受众,可以求助于ChargeEuropa这样的先驱企业。