Swiftmile全力打造微型代步车充电站 数字户外媒体

Summary
Industry
Audience
Products Used

 

这方面的关键例子，正是电动微型代步车在迈阿密的发展。随着既可作为自有出行工具，又可通过租借方式或会员制度在城市中随处使用的电动滑板车和电动自行车愈发受欢迎，迈阿密已成为美国这场出行革命的主要发源地之一。

 

在不断发展的微型代步车领域，Swiftmile是一家先驱企业。Swiftmile融合城市交通和数字户外媒体，推出由广告支持的充电枢纽，正助力人们更轻松便利地使用这种新型出行方式。该企业通过推出各项新举措，正努力实现其愿景，即在迈阿密及更多地方搭建网络，利用清洁出行方式将路途中的人们和他们所需要的信息关联起来。

 

 

Swiftmile联合创始人兼首席执行官Colin Roche在一次慈善抽奖活动中赢得了一辆电动自行车，之后就开始学习骑车。他只骑了一次，就迷上了这种出行方式。短短几年内，电动自行车和电动滑板车共享系统在全球各地的城市如雨后春笋般出现，微型代步车行业迎来爆发。

 

但该行业发展早期也有一些痛点需要解决。微型代步车运营商通常使用耗油的面包车为电动滑板车充电，造成不必要的拥堵和过量排放。滑板车东倒西斜停放无序，大量占用人行道也是城市中常见的问题。为推动该行业持续快速增长，基础设施解决方案必不可少。

 

2015年，Swiftmile应运而生，推出通用太阳能充电枢纽站，可供用户骑行后停放，并为车辆充电。充电枢纽站不限车辆品牌，可容纳各种类型的自行车和滑板车，现在连电动摩托车也可进入。共享和私人微型代步车正迅速在城市居民中流行起来。凭借卓越灵活性，Swiftmile能够同时为这两种车辆提供支持。

 

 

 

不得不提的是，这些枢纽均装有一面55英寸高画质显示屏，可用于定向投放广告内容。

 

尽管Swiftmile目前也在迈阿密以外的美国其他区域及德国运营，但公司认为迈阿密的核心业务具备优势，主要是能够为希望通过在充电站显示屏上投放广告触达用户的品牌实现超本地化定向营销。迈阿密网络面向车辆和行人的月曝光量已达600万次。

 

 

Swiftmile的枢纽站利用数字户外媒体，助力当地企业以趣味互动方式触达目标受众。这些方式包括提供附近餐馆和企业的导航路线，提供二维码优惠信息等。

 

Swiftmile还与Transit Screen合作，提供多模态交通信息。Transit Screen能够提供根据每个屏幕的位置定制的实时到站数据。这些屏幕还可分享天气数据，播放公益广告，并为广告主提供15秒或30秒的广告位。有了屏幕带来的广告收入，停靠站和车辆多少可实现自负盈亏，从而大大减少了城市的前期投入，更有利于微型代步车的规模扩大。

 

此外，在Swiftmile的不同市场位置还可获得受众跟踪数据，助力当地企业更清晰地了解受众构成。

 

 

Swiftmile的主要目标依然为支持出行方式向可持续交通过渡，但这并不意味着其安装设施只有充电一个功能。相反，Swiftmile一直在打造通常面向家庭式零售商店的额外户外广告库存，从而扩大其覆盖面，并带来更为完整的服务，让各品牌与无论身处何处的受众都能建立沟通。

 

Swiftmile当前主要在美容院、理发店、礼品店、便利店等服务行业部署零售广告屏，通常将屏幕设置在店面橱窗位置。这些商店往往也希望能在近旁安装充电基础设施，以便将微型代步车用户引入店内。而这往往会导致广告屏和充电桩分别安装在商店的不同位置，即充电桩置于建筑物后方，广告屏装在前面。Swiftmile及其零售合作伙伴通过这种方式，让身为受众的行人和驾车者一边使用商店的服务，一边观看向他们投放的广告，达到了理想效果。重要的是，与Swiftmile合作的零售商还可借助一些工具向客户群体分享定制信息，享受了店内广告屏带来的附加值。

 

 

 

Swiftmile的另一项举措是为公寓楼提供外卖食品存放柜。这项举措将进一步扩大Swiftmile的覆盖面，推进实现其整体使命，即让各品牌与迈阿密各地的人们建立沟通，无论他们是在户外出行途中，还是在室内选购方便食品。

 

 

Swiftmile是一家发展中的企业。该企业与DB Trains、Brightline等铁路公司合作，在合作公司的车站外投放媒体广告，致力于在更大范围内铺设充电站及其他轨道出入口广告屏。Swiftmile亦在寻找新机会，通过数字信息传达为社区带来更多便利。为了助力疫情后经济恢复，该企业已向需要获得支持的非营利组织和小型企业免费赠送广告空间。

 

为了继续支持企业增长，推动实现打造更为明亮、清洁、易获取的交通及相关媒体的愿景，Swiftmile需要一个可扩展的智能数字户外媒体解决方案来支持其所有广告屏的运行，而播尚Broadsign正符合其需求。

 

今后，Swiftmile的每个站点都将通过播尚Broadsign Control运行，上下刊流程更为精简高效，极大提升广告投放的有效性。这让Swiftmile可以整合各种数据源，从而支持动态内容和广告投放。

 

 

 

有了具备可扩展性的播尚Broadsign Control，无论公司业务达到何种规模，Swiftmile都能在无需花费更多精力的情况下，对各设施进行有效的管理和监控。

 

播尚Broadsign Reach供应端平台也将成为一款标准产品，让各城市立即受益于屏幕广告的程序化购买和投放。此外还有用于销售广告及其他内容的Broadsign Direct，以及用于创建广告及其他内容的播尚Broadsign Publish。

 

随着迈阿密的城市生活愈发互联化和智能化，Swiftmile的户外广告微型代步车充电站成为了重要的固定设施。通过为日益庞大的轻型电动车用户群体提供更为便利的城市出行和交通工具停放解决方案，这些充电站表明数字户外媒体不仅是一种广告媒体，更是世界迫切需要的可持续交通的关键驱动力。