RZK Digital为圣保罗繁忙的公交站台引入数字户外媒体

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为了在数字户外媒体领域创造新机会，RZK Digita带来了面向大众的数字户外媒体创新解决方案。在无法设置大型广告牌和公告牌的环境中，RZK Digital公司在圣保罗的各公交终点站搭起一个因地制宜的数字户外媒体屏幕网络，每天为成千上万的乘客所见。

 

 

本着“数字是户外广告未来”的信念，RZK Digita于2021年10月成立，开展全数字化户外广告业务，利用新型受众测量工具进行广告定向。RZK将数据整合入广告网络，让所有库存都能基于个性化需求投放受众定向广告。

 

公司团队由约15名专攻数据科学的员工组成，规模虽小，却也不断成长。团队负责运营圣保罗不同线路公交站台200个LED竖屏组成的强大网络。这些大尺寸的竖屏一般高约两米，安装于十分显眼的位置，或悬挂在公交车候车亭的天花板下方。每天约有60万人可以看到这些明亮的显示屏，每周约230万次曝光，覆盖程度令人羡慕，也令广告主受益匪浅。

 

凭借数字户外媒体创新方法，RZK在巴西市场吸引了来自各行各业的诸多大广告主，包括麦当劳、汉堡王和桑坦德银行等全球品牌。

 

 

 

 

对数据的关注不仅体现在RZK Digital的媒体网络上，也成为了RZK品牌精神的一部分。在团队层面同样如此，毕竟该品牌的大多数员工都有着数据科学或技术背景。事实上，RZK Digital不大会将其他户外广告公司视作直接竞争对手，与其处于同一生态系统的其实是线上广告主，他们才是RZK眼中的同行。

 

这家颇具开创性的公司之所以决定只经营户外广告，而不同时提供静态广告牌，部分原因是想要为巴西市场带来新气象。尽管在该领域资历不深，却能早早取得成绩，RZK Digital为此也颇为自豪。迄今为止，人们对RZK数字标牌产品的总体反应也相当积极。

 

 

不过可以预期的是，新产品在推出之初总要进行些许教育工作来帮助买家了解这种媒介。RZK团队相信，一旦人们进一步了解数字户外媒体购买方面的丰富可能性，例如可基于受众构成，或通过程序化方式等购买，对该媒体的需求就将大幅上涨，而该公司已做好充分准备来应对这一需求。

 

为了向广告主提供全方位指标，RZK Digital与初创企业Everywhere Analytics合作，使用传感器测量人们在公交终点站停留的时间，并和Quividi合作来比较各站点的数据。团队亦借助公共交通委员会提供的乘客构成及经济概况、一天中不同群体可能登上公交车的时间等数据获得深入洞察。RZK Digital的数据科学家团队研究收集而来的第一方数据，并利用其为买家打造精确投放的情境式广告。除此之外，该公司还会通过自有应用程序来测量广告的投放效果和影响程度。

 

 

 

 

 

RZK Digital可谓雄心勃勃。为实现愿景，公司希望找到能够提供可扩展解决方案和详细广告效果分析的全球知名软件平台，获得有效支持。

 

RZK Digital初期采用播尚Broadsign平台，已见识到该软件提升运营效率、支持广告端到端管理的能力。目前，RZK使用Broadsign Control优化内容分发，用Broadsign Direct助力销售管理，并计划引入Broadsign Reach供应端平台推进程序化交易，以及Broadsign Publish来助力合作伙伴开发高互动性广告。

 

接下来，RZK Digital将继续改进产品，将更多的播尚Broadsign解决方案及应用程序加入RZK的媒体网络。RZK Digital的终极目标是将其产品扩展到购物中心，但在可预见的未来，仍以扩展到更多的公共汽车终点站为目标。RZK现已在13个车站提供服务，该数字计划到2022年将翻一番。

 

对RZK Digital来说，身为数字公司不仅意味着拥有大量屏幕库存，更是一种思维方式的体现。这家颇具远见卓识的公司利用数字屏幕和数据的力量制造令人兴奋的新机遇，旨在充分利用巴西的巨大可能性。