客户聚焦

SUCCESS STORY

Simon地产集团如何通过数字户外媒体网络强化品牌与消费者的关系

Summary
商场数字户外媒体在提升品牌知名度、消费者参与度和销量方面能够发挥重要作用,这早已不是秘密。作为世界上规模首屈一指的零售房地产公司,Simon地产集团拥有庞大的媒体网络,能让品牌在正确的时间正确曝光。

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Broadsign

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Broadsign

 商场数字户外媒体在提升品牌知名度、消费者参与度和销量方面能够发挥重要作用,这早已不是秘密。作为世界上规模首屈一指的零售房地产公司,Simon地产集团拥有庞大的媒体网络,能让品牌在正确的时间正确曝光。

 

地产和媒体的融合

 
 
Simon地产集团将高品质大型购物场所带入人们生活,并拥有包括豪华商场、区域性购物中心和高档商店在内的200多个场所。其地产囊括各大热门品牌,提供卓越生活方式体验,每年获得的关键购物者群体总访问量超过20亿次。
 
Simon地产集团精心打造基于场所的数字户外媒体网络,该网络品质卓越,位置精确,由创新驱动,为品牌提供了获取关注度的理想媒介。尽管以零售商为主要客户群,该集团亦为汽车、葡萄酒和烈酒、银行和金融、旅游、科技、电信和娱乐品牌提供服务。广告主与Simon合作,即可立即凭借其多处地产中引人注目、高效且可扩展的程序化广告获益。例如,快速消费品品牌已发现,与Simon地产集团合作的广告往往相当成功,因为有孩子的消费者,尤其是母亲,常会在逛完商场不久后,就前往超市购物。
 

优质硬件打造高影响力体验

 
该公司清晰了解投资于正确的地点和品牌来打造良好购物环境所能带来的价值,因而将同样逻辑应用于其数字户外媒体网络。Simon的程序化库存包括高清数字巨屏和高清数字广告屏。从尺寸和亮度,到整体建筑美学,每一块屏幕都能夺人眼球。
 
这两种数字屏幕都可以投放全动态视频,让媒体客户能够将其资产的价值延伸到在线广告之外。数字大屏展示的是大尺寸优质视频内容,数字广告屏则配备了近距离感知技术、数字助理、通用搜索、移动连接,当然还有整合广告。此外,Simon的所有屏幕都配备两个摄像头,提供了更优质的屏幕体验和精准的受众测量。
 

场景为王

 
Simon地产集团的数字户外媒体网络位于全美热门购物场所,不仅如此,该公司也是这些场所的拥有者。因此,与其他媒体网络运营商或所有者不同的是,该集团能够完全掌控屏幕位置,具备额外优势。集团团队特意将每一屏幕放置在引人注目的位置,确保其可见度。
 

以创新为核心

 
在21世纪初尝数字户外媒体之后,公司选择“缓慢且稳步前进”,等待市场完备之后,再进行下一步行动。从2013年在休斯敦风雨商业街廊的单个LED广告起,Simon开始逐个商场添加巨屏广告,且终于涉足数字广告屏。其网络从那时起的单一屏幕,发展至包含60多个数字巨屏和超过1175个数字广告屏,并计划从2022年开始,将更多屏幕整合入更多地产之中。

出于分析方面的考虑,该公司近期与优质受众位置测量供应商Geopath合作,使Simon成为第一个基于购物中心的媒体网络,且其资产都将由Geopath进行评级。
 
在房地产方面,该公司不仅通过新收购积极进入新市场,且每年大量投资于翻新和扩建。从酒店和办公大楼,到公寓和健身设施,其终极目标是将购物中心传统的12小时购物体验扩展至24小时。
 

Simon地产集团与播尚Broadsign

 
为确保其数字户外媒体网络尽可能顺利有效地运行,并能为合适的买家和广告主使用,Simon需要依靠强大的解决方案组合。播尚Broadsign Control的CMS提供了Simon所需的灵活性和可扩展性,能够助其在已然庞大且仍不断增长的网络中,对内容的分发和计划保持完全控制。播尚Broadsign Reach接入正确的网络,让程序化客户能够更好地定向并实时接触关键受众群体。
 
未来几年,Simon地产集团将继续扩大地产,依靠播尚Broadsign解决方案和整合,其数字户外媒体网络将能继续加强品牌和购物者之间高价值的联系。