Summary
如果说谁在用数字标牌点亮南非的夜空和城市，那 Primedia Outdoor这个名字必定绕不过去。
Industry
商场，街边LED
Audience
购物者，行人等
Products Used
Broadsign Control, Braodsign Reach
如果说谁在用数字标牌点亮南非的夜空和城市，那 Primedia Outdoor这个名字必定绕不过去。
凭借在户外广告领域二十多年的经验，Primedia Outdoor如今已成为南非规模首屈一指的全资户外广告媒体专业公司。Primedia Outdoor为300个显示屏提供优质数字户外解决方案，如今更以程序化数字户外媒体拓宽产品线，通过愈加丰富的测量、受众分析、外部数据馈送等方式提升数字屏体验。
引领南非数字户外媒体领域发展
位于鲁德普特的Primedia Outdoor拥有遍布全国的网络，包括总面积达1100平方米的路边数字显示屏、200个商场数字屏和77个Rank电视屏幕，覆盖主要城市中心和农村地区。此外，该公司在非洲的八个市场也有很高的触达率。
凭借如此广泛的触达范围，该公司可谓是优质体验户外广告的极佳展现舞台。除此之外，其资产采用创新技术，更有机会实现基于天气的应用、比分实时更新、活动流媒体数据实时传输以及与社交媒体平台的整合等。
此外，Primedia Outdoor还能提供从广播到公路的多渠道解决方案，实现音频和视频渠道同步，且具备匿名车辆跟踪和视频分析功能，有利于进行有针对性的特定信息传递。
综上所述，因为Primedia Outdoor拥有丰富的行业知识和经验，是追求智能广告投放客户的理想之选。追踪、监测和了解受众行为都是Primedia Outdoor的常规业务。
商场程序化广告
Primedia Outdoor的商场数字屏幕示例
Primedia Outdoor拥有丰富库存，在约翰内斯堡、比勒陀利亚和开普敦三个主要城市中心的商场就有200多个屏幕。该公司超过四分之一的屏幕具备程序化功能，助力广告主进行更强大的受众分析跟踪。
过去几年中，Primedia Outdoor团队日益重视商场空间，致力于利用无源WiFi节点获取商场环境特有的受众数据。该项目旨在更好地了解顾客在数字屏幕前的行为习惯。实践证明，利用每小时、每天或每周定期收集的数据，该系统可实现受众定向曝光，从而有助于广告主制作精确投放的新颖内容。
从根本上说，Primedia Outdoor通过触达商场中正准备购物的消费者，令广告主更有效利用了程序化购买功能。这样一来，广告主能够更灵活地投放广告，在购买方面更讲究策略，因此也更具有成本效益。
南非桑顿Fourways购物中心中13米高的LED屏幕
播尚BROADSIGN与PRIMEDIA OUTDOOR
Primedia Outdoor和播尚Broadsign于十年前便开始合作，通过 Broadsign Control为屏幕内容提供支持。2020年，Primedia Outdoor整合了Broadsign Reach供应方平台，双方进一步合作。此举酝酿已久，疫情的到来终于促使团队展开了行动。
该公司在2020年8月进行了首次测试，不久系统就成功上线，投入运行。9月，首个程序化数字户外媒体广告投放至全国12个路边LED屏幕，稍后又扩展至两个机场LED屏。该公司目前在约翰内斯堡、比勒陀利亚、开普敦、东伦敦和德班等南非主要市场拥有27块路边LED屏幕。
“引入程序化数字户外媒体是我们数字升级过程中自然而然的一步，也展现了我们正在通过持续努力提供价值和创新服务，并让客户轻松获取我们的库存。”
Primedia Outdoor首席执行官Dave Roberts
总而言之，该举措为Primedia Outdoor带来了积极成果，为广告主提供了更明智高效地确定广告投放方式和场所的机会。
“Primedia Outdoor通过与Broadsign Reach的成功整合，展示了供应侧平台简化广告购买、优化端到端流程和驱动真正增量收入的能力。其取得的成果证明程序化具备真正的力量。”
播尚Broadsign欧洲、中东和非洲及亚太地区销售主管Frank Vallenga
通过程序化数字户外媒体，Primedia Outdoor进一步巩固了其在南非数字户外广告领域的先驱地位。该公司通过提供更高价值、创新承诺以及库存易用性，从竞争中脱颖而出。