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SUCCESS STORY

IDS Media利用数字户外媒体改善候诊体验

Summary
事实证明,候诊室不一定就得无聊呆板。IDS Media之类的医疗公司正通过为候诊室和接待区引入数字标牌带来全新体验

Industry
医疗

Audience
门诊病人

Products Used
Broadsign Control; Broadsign Reach

事实证明,候诊室不一定就得无聊呆板。IDS Media之类的医疗公司正通过为候诊室和接待区引入数字标牌带来全新体验。在这些屏幕上创建和展示的教育内容既能帮助法国各地医生及时向患者传递信息,又以适合当今世界的方式实现了现代化的医疗实践。

身负使命的数字户外媒体网络

总部位于法国的IDS Media成立于1993年,致力于以信息丰富的内容传达帮助人们掌握健康自主权。在上世纪90年代和21世纪初,公司借助宣传小册、壁挂式显示器和海报等传统媒体在行业内打造起声誉。2015年,IDS MEDIA将业务重点转向在法国各地诊所搭建强大的数字标牌网络,把握住了这一传统媒体无法比拟的机会。

IDS将业务重心转向数字显示屏,打造静态媒体无法达成的体验,制造更多机会。

数字标牌的优势

候诊空间迎来数字屏幕对医疗服务提供者及病人来说都称得上是可喜的变化。数字屏为医生提供额外支持,方便他们与所处社群保持沟通交流,分享重要信息,并加强自身专业知识。同时,显眼的数字标牌通过提供视频、问答、小贴士等引人入胜的内容,为病人提供学习和吸收健康相关实用信息的大好机会。

示例:IDS Media这一视频为习惯久坐的病患带来在一天中加入适量活动的建议。

IDS Media将大量数字户外媒体库存投放于老年人比例相对较高的法国乡村地区。由于数字屏幕可提供改善老年人生活品质的有用信息,乡村地区老年群体已极大受益于这一媒体形式。

事实证明,IDS的业务确实已因数字化受益。生动的数字内容令IDS MEDIA投放场所更能吸引客户,也让人们对医疗媒体概念有了全新的理解。在仅有静态媒体的过去,人们认为这类空间必然以医疗内容为主。随着数字技术的发展,广告主越来越多地将医疗数字户外媒体作为在受众层面与具备健康意识的消费者进行互动的场所。这也为IDS带来了更庞大和丰富多样的潜在买家群。

IDS Media抗击新冠疫情

2020年初新冠疫情爆发之后,数字户外媒体迅速成为公共卫生和安全有力宣传工具。IDS Media团队中止了原本定期投放的内容,代之以公共卫生机构和卫生部长就如何控制病毒传播提供的指导。对网络的完全控制让IDS MEDIA能够实时更新信息,对不断变化的形势能够迅速作出反应。

示例:IDS Media投放的这段视频旨在让受众了解新冠肺炎。

法国第一次封锁期间,IDS Media注意到人车流量的下降之后,开始优先投放慈善组织的信息,致力于协助这些社区度过这场前所未有的风暴。

数字户外媒体为户外信息传播提供了更卫生的解决方案,这是该媒体的又一优势。需要更换的实体媒体可能会成为疾病传染源,而数字户外媒体的内容可以实现全网络远程调控。进入后疫情时代,病人和医疗从业人员都比以往更注意传染预防,在此情况下,能够安全卫生地传播信息的数字标牌就成了一种宝贵资产。

展望未来

IDS Media已制定积极扩张计划,以期将网络规模扩大三倍,覆盖法国更多诊所。此外,公司还希望提供更丰富的技术产品,打造更多互动体验,协助医疗机构进一步向患者分享专业知识。今后,IDS Media亦希望在庞大网络中推出更多屏幕,并继续开展宣传工作让患者了解到更多丰富、及时的信息,力求提供优质的体验。

观看视频:IDS受众就其在IDS候诊室显示屏上看到的内容表达自己的想法(法语)。

另一个激动人心之举是IDS Media开始尝试程序化数字户外媒体。IDS Media正在接入播尚Broadsign Reach平台,即将向全球数字广告主开放其媒体网络,通过30多个需求侧平台向广告主提供IDS库存。这将为传统数字环境中的买家打开全新市场,各类买家也将能更轻松地部署使用IDS数字户外媒体库存的全渠道和多渠道广告活动。

IDS Media和播尚Broadadsign

IDS Media需要能够助其不受限制地创建和定制内容的可靠合作伙伴,以提升在法国各地诊所的数字化表现。此外还需要对敏感医疗信息至关重要的技术支持和卓越网络安全功能。播尚Broadsign协助IDS Media找到了施展其抱负的解决方案,在助力其扩大运营规模的同时提供了必要的安全防护。

在法国推出数字户外媒体网络后,IDS Media就一直通过播尚Broadsign Control和播尚Broadsign Publish让其客户轻松根据需要推送、计划和修改投放内容。事实证明,这些平台极大改变了医疗保健专业人员与患者的沟通方式,这些专业人员中有许多刚刚走上工作岗位。通过播尚Broadsign,医疗提供商可充分把控制作内容的类型和重点新闻,并可根据需要自由安排投放和实施监控。通过附加功能,IDS Media还能根据终端用户的特定需求创建定制内容。

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