客户聚焦

SUCCESS STORY

QMS MEDIA传媒倾力打造动态数字户外媒体体验

Summary
基于创意十足的广告活动以及新技术的运用,QMS传媒在澳大利亚和新西兰数字户外媒体市场好评如潮

Industry
户外,交通运输

Audience
旅行者

Products Used
播尚Broadsign Control, 播尚Broadsign Reach

qmsmedia.com

 对抗更大竞争时,很难脱颖而出,不过也并非全无可能。在数字户外媒体领域,新颖的创意和优秀的技术支持可以创造出吸引普罗大众和广告商的独特体验。

 
在澳大利亚和新西兰,QMS Media传媒公司就提供了这方面的实际案例,将智能技术与创意活动相结合,有力地诠释了好创意发挥出色所带来的影响。
 

聚焦品质

虽然本地区的其他媒体网络运营商宣称可以提供更多全方位显示屏,不过QMS信心十足,相信有眼光的买家一定会对它优质的数字屏幕媒体组合和路面设施媒体满意,将其视为可选网络。公司自2015年成立以来,始终依托优质硬件、数据整合与动态内容, 秉承积极进取的精神,充分发挥地理位置优势。如果客户希望启动打造有趣的广告投放活动,QMS会积极策划,制定具体实施措施。
 
QMS拥有众多媒体资源,例如大尺寸路边电子屏、体育媒体屏幕和独家覆盖堪培拉机场和黄金海岸公交站亭的户外媒体网。每种尺寸都能为媒体运营网络每日显示近3200条创意素材提供高可见度的画面。

 

生机勃勃的行业

以QMS的作品为例,引人注目的动态数字户外媒体活动源自出色的创意和精心的策划。于QMS而言,二者通常诞生于公司的数字实验室(Digilab),后者是QMS的指定技术中心,提供一面交互式视频墙和大型竖屏。Digilab作为QMS可以运行技术演示或与客户进行头脑风暴的空间,以确保接下来更大创意设想可以得以实施。Digilab数字实验室同时包括一系列运行屏幕,主要用于监测在刊活动和测试新创意。

Digilab数字实验室的功能已经成功实施了众多出色的动态广告活动,其中为Claratyne策划的活动很具代表性。这家客户希望借助数字户外媒体广告宣传自己生产的抗组胺剂,要求广告可以动态更新内容,发布实时花粉指数。让人意想不到的是,澳大利亚并没有同一天花粉计数的数据信息。不过,QMS并未放弃这种创意,相反,它委托墨尔本大学创建所需的数据信息推送。确定了数据之后,该活动就可以实时播放,而且整个国家都受益于QMS数字网络推广的新有用数据来源。
 
展望未来,QMS希望进一步拓展动态数字户外媒体模式,同时定期把多个数据流整合到活动中,进而以更高的精准度和相关性与观众建立连接。这样做的目的是,能够使用数字户外媒体讲述让观众印象深刻、符合客户预期的故事。
 

全力挖掘数据潜力

为推动数字户外媒体创新,QMS投入相当大的精力为自身和客户创造高效的新工具。以近期的Portal客户端项目为例,QMS把预订数据与媒体播放数据合二为一,突出强调有待解决的所有差异,例如回放错误、预订库存与内容计划不匹配、在不合规的时间或位置计划播放禁止内容等等。
 
Portal客户端项目是QMS为客户提供全面活动投放完成后分析的第一步,QMS将其视为动态媒体活动未来发展的重要一步。公司提供数据的质量越高,则越能更好地向客户履行职责,其服务也就越能吸引数据稀缺的媒体买家。
 
来自QMS Portal客户端提供的以数据驱动的视角,帮助QMS在其整个数字户外媒体网络取得更好的成果
 

QMS与播尚BROADSIGN

以动态、数据驱动型工作为基础,拥有众多屏幕为目标,QMS信任Broadsign。平台开放包容的属性是整合所有外部数据信息推送、推动数字户外媒体活动的理想模式,而且,嵌入Broadsign的强大报告功能将为公司Portal客户端项目的成功提供助力。更令人欣慰的是,Broadsign平台不断增加的功能正在开启新的道路,如QMS正在积极推进的程序化业务
 
在QMS看来,播尚Broadsign是理想的平台,原因有二:不仅适合处理简单的日常工作,同时能够处理正在成为核心业务的各种复杂活动。在公司看来,释放Broadsign的全部潜力就好比全速驾驶法拉利跑车,这其中离不开高超的驾驭技能,不过,无论是谁坐在驾驶员的位置,都值得这么做。
 
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