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SUCCESS STORY

UFC如何通过数字户外程序化广告在一周内将所有门票销售一空

Summary
由于临时决定改变冠军赛举办场地,UFC急需一种快速有效的方式,在不到一周时间内卖出1.5万多张门票。为此,UFC采用了程序化数字户外媒体的方式。

Industry
户外

Audience
洛杉矶的综合格斗迷

Products Used
播尚Broadsign Reach

ufc.com

挑战

为了向满怀期待的格斗迷们奉上Jon Jones和Alexander Gustafsson的精彩对决,UFC总裁Dana White决定将比赛场地从拉斯维加斯挪至洛杉矶。为此,市场团队需要在不到一周的时间内卖出1.5万多张门票。这是个不小的挑战,但他们决定迎难而上。为了达成目标,市场团队急需快速有效的方式来促进UFC232新场馆比赛的门票销售。
 
 

解决方案

考虑到在拉斯维加斯为赛事推出的数字广告牌宣传广告十分成功,那么何不将这些广告沿用到洛杉矶?为此,UFC与户外广告代理公司Outdoor Solution合作,轻松将拉斯维加斯的数码户外媒体广告转移到了洛杉矶。
 
广告的成功转移得益于程序化数字户外媒体的定位能力和自动投标功能。UFC通过Adomni DSP使用播尚Broadsign的全球屏幕供应网络,将广告重新定位到新场馆附近的广告屏幕上。
 

在过去,这样的临时改变会受制于物流问题而无法实现。现在,UFC无需手忙脚乱地向各方媒体打电话,不必拿着投标建议说明苦苦等待,只需确定新场地,预算和新屏幕播放时机都会自动进行调整。——Broadsign Reach高级副总裁及总经理Adam Green

 

成果

数字户外媒体广告屏幕结合移动、在线和社交媒体广告,在比赛进行前的三天内密集打出广告。门票一售而空,拥有15862个座位的场馆内座无虚席。
 
UFC这次的广告策略是个令人振奋的例子,说明程序化数字户外媒体与其他程序化媒体方式能够完美协调。它具有良好的灵活性、响应性,针对临时变化也能够轻松做出调整。——Adomni首席执行官Jonathan Gudai