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SUCCESS STORY

XITE如何通过多渠道程序化广告吸引250000名音乐节观众

Summary
荷兰音乐视频和文化品牌需要用新的方式来和受众互动,他们选择了程序化数字户外媒体,移动和在线多渠道相结合

Industry
户外

Audience
荷兰的节日游客

Products Used
播尚Broadsign Reach

www.xitenetworks.com

 如果你是荷兰人并且热爱音乐,你很可能知道XITE。该媒体品牌以其电视频道和互动式个性化音乐电视产品向消费者传播音乐视频的创新方式而闻名。

 

挑战

XITE坚信音乐视频能够塑造年轻人的生活、文化和时尚,XITE的使命是作为核心力量引导这些趋势。虽然该品牌可以轻松影响受众在家的生活,但XITE希望成为他们整个音乐之旅的一部分 – 即便离开起居室,也能随时想到XITE。
 

解决方案

XITE与移动优先媒体代理商MobPro合作,开发了一系列具有高度针对性的内容关联广告,并在人声鼎沸的荷兰音乐节期间播放。MobPro使用位置触发器,在音乐节观众 - XITE目标受众 - 到达场地附近时精准投放移动广告。不过,他们还想更进一步。
 
“我们一直利用地理位置来定位我们的移动广告,我们知道,我们可以利用这些数据做更多的事情。在数字户外屏幕上展示我们的广告是广告活动的一个重要补充,这使我们能够吸引受众 - 即使他们没有在看智能手机,从而让广告更有影响力。”
 
Dieder Ubels - MobPro首席执行官
 
通过播尚Broadsign Reach和MobPro的DSP之间的集成,XITE购买了荷兰火车站的多个Exterion Media屏幕。不过,XITE不是购买所有时段的每一个屏幕,而是使用程序化定位规则仅在与目标受众相关时投放广告:
 
一周中的某一天 – 为确保广告素材仅在目标受众群体附近投放,广告系列会在音乐节当天触发。
 
一天中的某个时间– 为了尽量节省并且仅在观众数量达到一定程度时使用预算,广告仅在下午早些时段和深夜播放,因为这是观众到场和离场的时间。
 
除了在音乐节期间吸引消费者,重新定向的移动广告也被用于进一步确立XITE在音乐、文化和生活方面的地位。
 
结果
该系列广告在夏季期间影响25万名观众,其中1.5万人通过数字户外活动接触到该广告,20万人在节日后被重新定向到。
 
“通过程序化的数字户外媒体和移动渠道,我们能够精确定位我们的广告系列,以富有创意的内容关联方式为特定目标受众群体提供服务,而无需花费大量资金。我们非常满意其创新程度,我们一定会再次制作此类广告。”
 
Moa Afzal - XITE公关和传播经理