“数字户外媒体需要突破传统形式的观念束缚。”

 
作为业内人士,我们知道,数字户外媒体势如破竹,早已远胜路边的传统纸媒广告牌。但似乎很多创意机构、品牌和广告买家还尚未意识到户外数字媒体的优势所在。为此,Kinetic Worldwide的创意总监Oskar Op de Beke正试图改变这种情况。
 
在今年的欧洲专业视听设备与信息系统集成技术展览会(ISE)上,Oskar主持召开了我们举办的Broadsign Summit创意研讨会。会上,他与来自voodoohKeith Nilsen,以及Grand VisualRic Albert 探讨了动态与创意型广告在数字户外媒体行业的重要地位和未来走向。如果您还不了解这方面的内容,建议您观看此次研讨会视频,并阅读下面的问答版块。在问答环节,我们还向Oskar提出了几个与我们息息相关的问题。

oskar op de beke问答环节

请简要回答,数字户外媒体广告的成功要素有哪些?

出色的数字户外媒体广告要做到两点:首先,能在当下产生显著的效果;其次,能给路人留下印象。不过,成功的数字户外媒体广告在此基础上还有第三个显著特点,即拥有二次生命,可以通过社交媒体等不同渠道进行传播,假如内容足够有趣,甚至可以在电视、报纸、创意大奖赛等更为传统的媒体形式上传播。
 
这通常在广告引起观众情感共鸣的时候发生,英国国民保健署近期的一项宣传广告就是其中的典范,他们在屏幕上显示当地献血中心的位置并实时播报当前急需的血型,这些信息给当地社区带来不小的触动,而使活动得到了大范围的分享传播。此次数字户外媒体宣传广告大获成功,因为它给路人带来了实实在在的影响,同时也把这种媒体活动延续到线上,赋予其第二次生命
 

想要策划成功的数字户外媒体广告,品牌可以借鉴哪些常用创意策略?

在我看来,策划数字户外媒体广告时,情境是首要考虑因素,它是决定数字户外媒体广告活动成为一种体验而不只是一支广告的关键。户外媒体拥有很多变数和情境,只有把这些变量考虑在内后,数字户外媒体广告才能释放出全部潜力,产生恰当的效果。
 
数字户外媒体的诞生赋予我们无限可能,让我们能够在每个地点,利用每一块屏幕创造独一无二的情境广告。这意味着活动方可以策划出更贴合观众的广告,而品牌可以获得更多机会,与观众建立真正的连接。并且有效根据情境投放广告并不困难,在现有技术的支持下,数据整合更为简便。
 
这一点真得很容易做到,例如纽约时代广场的多芬数字户外媒体活动,它的投放机制精妙、适时,会给街上的行人带来切实的触动。

既然数字户外媒体有这么大的优势,为什么还会有那么多的数字户外媒体广告效果如此差强人意呢?

这是我们数字户外媒体行业很多人渴望破解的谜题,特别是那些直接为大公司、大客户服务的同行们。最后,可能是因为数字户外媒体经历了从静态到数字形式的快速变革。
 
这种变革催生出很多优势和创意机会,然而过快的转变,致使将数字户外媒体视为传统媒体的观念尚来不及扭转,在普罗大众和创意公司的心中,它就是这么分类的。
 
这种刻板观念也影响到了它的呈现方式。数字户外媒体具有线上数字媒体的很多创意功能,但很多人仍然将其当作传统媒体使用(创意功能并没有被用上)。这些原因将数字户外媒体限制成了传统宣传渠道,而在创意公司看来,传统意味着缺少新鲜和刺激。他们希望摆脱无聊,所以通常更喜欢选择线上和社交媒体。这也是很多创意公司选择数字媒体的原因。这意味着,被视为“传统渠道”的数字户外媒体通常不是策划活动的优先选择。
 
令人欣慰的是,这种趋势似乎正在改变。越来越多的人把数字户外媒体当作数字媒体的一种。

 

程序化是如何让精彩的数字户外广告活动交付变得更加简便?

程序化旨在提升广告的宣传效率。我们不仅能够为观众创造契合的内容,同时也可以确保在合适的时间呈现。时机的恰到好处是它的宗旨。即使一则简单的数据,如当前交通信息,能够通过该数据,提供不同活动创意来实际转换广告活动,或者根据特定条件,播放广告活动,这也使得预算投放更加高效。
 
程序化旨在提供情景式内容,并大限度地减少预算浪费,进而与观众建立关系。
 

关于OSKAR

 
 
我始终对出色的广告心怀热忱,如今已在数字户外媒体行业拥有三年经验,同时将继续挖掘数字户外媒体的潜力,每天为流动的人群奉上精彩的品牌体验。我有一半美国血统,一半荷兰血统,在华盛顿特区郊区出生并长大成人。起初我攻读人类心理学和传媒科学,后通过创新领域进入数字户外媒体领域。如今,作为Benelux创意团队的创意总监,我将一如既往地在工作中发挥才能,贡献力量。

 

By Samantha Brault