移动广告是品牌吸引受众的绝佳方式。其针对性十足,可以直接链接到在线商店。然而,虽然消费者确实花很多时间盯着他们的手机,但也并非总是如此。如果您可以将广告扩展到这些手机以外的时刻,是不是很棒?

在移动推广中添加数字户外广告就可以做到。数字户外广告实际上比移动广告更容易让人留下印象,因此将二者结合起来无疑能够打造有影响力的多渠道广告。现在,以程序化的方式呈现的媒体使我们能够通过与其他渠道类似的方式买卖数字户外广告。
 
作为广告客户,无论是内部还是代理机构,目标都非常直接:在合适的时间以正确的信息吸引恰当的受众。然而,我们知道,这说起来容易做起来难。幸运的是,受众群体定位和态势感知方面的进步使广告客户能够为广告添加一定级别的背景信息,这在从前是不可能做到的。
 
与移动广告一样,程序化数字户外广告只有在满足特定条件时才能被触发。自动化申办流程让广告客户可以充分控制预算的使用方式和时间,可以设置广告的时间安排、位置和自定义条件,从而实现内容相关、准确和有创意的消息传递。
 
最近由音乐视频品牌XITE投放的一个程序化广告系列将移动、在线和数字户外结合在一起,让该系列广告既吸引眼球,内容又高度关联

为什么程序化数字户外广告适合您的移动推广

使用数字户外和移动功能投放多渠道广告具备很多优势:
 

1. 更灵活的创意、更大的屏幕

移动广告富有针对性,可以为每一个人量身定制,但小屏幕的画面空间十分有限,而数字广告牌则可以呈现更多令人兴奋的内容。结合移动和数字户外屏幕是一种双管齐下的方法,使个性化和大格式能够同时实现。
 
Harmon Corner的这个屏幕比足球场还大,它有力地证明了数字户外屏幕可以产生多么大的视觉冲击。它可以通过程序化的方式购买!
 
 
 

2. 类似的创意

在为移动推广设计广告的同时,您可以轻松获取数字户外广告素材。具体尺寸取决于您的DSP集成的屏幕,虽然许多屏幕尺寸与移动广告的比例相似。此外,移动广告中使用的视频和HTML5内容也可用于数字屏幕。
 
与移动广告类似,数据可用于使广告更具活力、让受众产生更大的共鸣。英国航空公司经典的#lookup广告就是一个好例子。
 

 

3. 通过数字标牌驱动消费者参与移动互动

移动广告通常包含可直接进入应用或在线商店的优质CTA,广告获得的流量越多,品牌获得的潜在客户、下载量或销售额就越多。数字屏幕可以吸引人们看手机,通过简单的CTA、清晰的网络链接甚至折扣代码触发移动互动。
 
一些推广甚至将移动广告作为人们与屏幕互动的一种方式。就像上面的《卑鄙的我2》海洋大营救环保公益组织的广告,移动和数字户外是让人们参与推广活动的有机配对。
 
 
 

4. 使用数字户外广告重新定向移动用户

百事极(Pepsi MAX)最近的一个程序化推广活动将他们的移动粉丝重新引向数字户外。他们使用信号灯,当粉丝进入荷兰的购物中心时,广告屏幕自动点亮。
 

“通过程序化数字户外广告,我们能够为受众呈现相关的内容,而无需花费大量资金。今后,我们一定会在这种类型的广告中继续创新。” - 百事可乐经理Michiel Otten

 
 
 

5. 通过地区定向触及更多受众

使用位置来发布移动广告可以有效地重新定向处于特定区域的人,但要实时触发广告却有困难。即使有人走进某个地理区域内,也无法保证他们在看手机。数字户外广告可以解决这个难题:广告商可以在受众进入某个区域时吸引他们的注意,无论他们是否在看手机。
 
食品配送服务foodora的程序化广告根据餐厅位置购买附近办公室的屏幕,鼓励人们用他们的应用程序购买外带食品。
 
 
 
总而言之,在您的移动推广中添加数字户外广告可让您获得更多广告资源以及更多吸引受众的机会。如果您想了解更多关于数字户外广告的信息,请下载我们的Playbook,上面有您需要的所有信息

By Samantha Brault